Есть один метод, к которому я возвращаюсь, когда в голове туман, а надо придумать что-то остроумное, точное или хотя бы просто живое. Он работает почти всегда — как внутренний магнит, вытягивающий из глубины сознания то, что не лежит на поверхности. Метод простой, но коварный: ассоциации.
Ассоциации — это не про «первое, что пришло в голову». Это про то, что лежит под этим первым. Про связи, которые не очевидны, но очень личны. Как раз то, что делает идею своей, а не просто «умной».
Я это заметил, когда пытался объяснить заказчику банальную тему вроде «мотивации сотрудников». Всё, что писалось, было каким-то безжизненным. Пока я не вспомнил, как в детстве мы строили шалаши, таскали доски, сколачивали крышу — и как важно было, чтобы каждый из нас хотел это делать. Не из-под палки. И вот через эту ассоциацию у меня вдруг собралась вся концепция текста: про внутреннюю мотивацию, про детский азарт, про доверие. То есть не просто «мотивация», а живая мотивация, та, которая вшита в нас с самого начала.
Так я понял, что в любой теме есть личная тропинка — и ассоциации помогают её найти. Надо просто не бежать от своих воспоминаний, образов, даже странных аналогий. Они как ключи от потайных комнат мышления.
Когда я пишу, я часто работаю с тремя слоями ассоциаций:
Прямая связь — например, «мотивация → цели → KPI». Это скучно, но нужно для фундамента.
Личный опыт — «мотивация → детский шалаш». Уже теплее.
Нелепая, но точная метафора — «мотивация → костёр, который раздувают не снаружи, а изнутри». И вот тут рождаются неожиданные смыслы.
Ассоциации — это не поиск креатива, это археология. Ты как бы кисточкой сдуваешь пыль со слоя за слоем, пока не откопаешь что-то ценное. Но ценное не по объективным меркам — а по своим. И именно это делает идею убедительной.
И да, иногда ассоциации приводят вообще не туда, куда хотел. Но это прекрасно. Потому что если мысль сама выбрала маршрут — значит, она действительно хочет быть высказанной.
Так что, если в голове всё вяло и одинаково, берите слово и начинайте копать: «мотивация», «продукт», «страх», «ценность» — и просто смотрите, что в вас на него откликается. Не торопитесь. Дайте себе 10 минут и не судите себя за странности. Иногда именно в странности — зерно самой точной идеи.
И да, если что — у меня целая тетрадь таких цепочек. Иногда я её открываю просто так. Как словарик внутреннего языка. Работает лучше, чем кофе.
Есть один метод, к которому я возвращаюсь, когда в голове туман, а надо придумать что-то остроумное, точное или хотя бы просто живое. Он работает почти всегда — как внутренний магнит, вытягивающий из глубины сознания то, что не лежит на поверхности. Метод простой, но коварный: ассоциации.
Для отправки комментария необходимо войти на сайт.